Le coréen Vegreen lance son premier produit sans eau face à la résistance des consommateurs

28 août 2023 - Dernière mise à jour le 28 août 2023 à 00h40 GMT

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La marque de soins de la peau végétaliens a lancé il y a quelques mois l'ampoule intensive de vitamine C sans eau à 20 %.

Le directeur général de Vegreen, Sunok Kim, a déclaré à CosmeticsDesign-Asia que la société met l'accent sur l'efficacité des produits.

Avec son nouveau produit, l'entreprise souhaitait remédier aux inconvénients des produits à base de vitamine C actuellement sur le marché, notamment l'oxydation ou la perte d'activité par dilution.

Au lieu d'utiliser de l'eau, il utilise un éthylascorbyle à base d'huile (6 %) qui est très absorbant et ralentit l'activité antioxydante, maintenant la concentration de vitamine C au-dessus de 80 %.

Ses autres ingrédients clés comprennent 14 % de vitamine C pure et 6 % d’éther éthylique de vitamine C.

En raison de sa puissance élevée, il est important pour les consommateurs de maintenir un pH neutre de 5,5 pour la peau. Ainsi, il leur est recommandé d’utiliser des nettoyants à faible pH pour minimiser la réaction sur la peau.

« Les personnes à la peau grasse appréhendaient la base huileuse, tandis que celles à la peau sensible étaient préoccupées par la chaleur. En conséquence, éduquer les utilisateurs sur la sécurité et l’efficacité du produit est devenu la priorité de VeGreen », a déclaré Kim.

Au lieu d'attendre que les consommateurs acceptent les produits sans eau, Kim a déclaré qu'il était plus important d'introduire rapidement un produit innovant. Elle a procédé au lancement, pensant que son nouveau produit serait bien accueilli sur le marché en raison de son efficacité.

Pour répondre à la résistance des consommateurs, l'entreprise s'est associée à des influenceurs et des leaders d'opinion clés (KOL) spécialisés dans les soins de la peau pour informer les consommateurs sur l'utilisation correcte et les réactions courantes lors de l'utilisation d'un produit à base de vitamine C pure.

Kim a également souligné les problèmes de résistance et de formulation de l'industrie qui leur ont pris plus de deux ans pour développer le produit.

« De nombreux laboratoires ont décliné notre proposition, invoquant des préoccupations concernant les coûts élevés et la complexité. Notre objectif était de créer un produit sans eau unique qui n'était pas disponible sur le marché. Heureusement, nous avons contacté un laboratoire qui a reconnu son potentiel.​

Il est actuellement en phase de recherche et de développement de nettoyants à base d'huiles naturelles qui excluent l'utilisation d'émulsifiants synthétiques, ainsi que d'une ampoule de vitamine E sans eau.

Fondée en 2020, Vegreen est spécialisée dans les soins de la peau végétaliens comprenant des nettoyants, des crèmes, des sérums et des toniques.

Ses produits sont disponibles sur les principales plateformes de commerce électronique, notamment Amazon pour les États-Unis, eBay pour l'Europe, Shopee et Blumonkeys pour les pays asiatiques et latins. Des discussions sont en cours avec certains pays pour une distribution hors ligne.

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